Le 4 avril prochain se tiendra la 27ᵉ cérémonie des Screen Actors Guild Awards, décernés par la Screen Actors Guild. Rendez-vous incontournable du milieu du cinéma, il est l’occasion de saluer la performance des artistes et de souligner l’engagement de la maison Taittinger pour le 7e art.
Les Screen Actors Guild Awards (ou SAG Awards) sont apparus en 1995 pour récompenser les artistes interprètes ou exécutants pour leurs performances au cinéma ou à la télévision. Des personnalités, des groupements ou la distribution d’un film sont alors récompensés tout en rappelant que jouer est un art collaboratif.
Lors de cette soirée sur tapis rouge, 13 lauréats se verront attribuer l’iconique statuette d’Edward Saenz. Hors contexte de crise sanitaire, les festivités sont ouvertes – préalablement à l’annonce des gagnants – par un toast porté depuis quelques éditions par Vitalie Taittinger, présidente de la maison Taittinger. La maison de champagne est en effet partenaire des SAG Awards depuis plus de 20 ans. Mais ce partenariat ne s’en tient pas à la fourniture de champagne le temps des festivités, il s’inscrit dans une véritable politique d’engagement pour les artistes et le cinéma. Car le SAG-AFTRA représente plus de 160 000 acteurs, annonceurs, journalistes diffuseurs, danseurs, DJ, rédacteurs de nouvelles, rédacteurs en chef, animateurs de programmes, marionnettistes, artistes du disque, chanteurs, cascadeurs, artistes de la voix off et autres professionnels. Lors de cette soirée événements, ce syndicat américain appelle ses partenaires et spectateurs à se mobiliser pour les différents programmes de sa fondation : un fonds d’urgence, d’aide et d’assistance aux artistes tout au long de leur carrière, un programme d’alphabétisation et de diffusion de la connaissance soit plus de 300 000 $ aux personnes dans le besoin.
« Les SAG Awards réunissent cette famille d’acteurs et d’actrices et toutes les personnes liées à l’industrie cinématographique. En soutenant la Fondation SAG-AFTRA et ses programmes d’assistance d’urgence, tous ceux qui sont engagés dans cette entreprise sont représentés, aidés et célébrés. En tant que maison familiale de Champagne, l’une de nos valeurs fondamentales est la FAMILLE. Cela signifie beaucoup de choses pour nous, mais surtout : prendre soin des gens – ils sont notre famille élargie. Nous (Taittinger et SAG) voulons tous les deux soutenir le génie des gens dans leurs industries – dans ce dont ils rêvent et les aider à maintenir leur créativité. Pour moi, ce partenariat est un parfait écho », déclare Vitalie Taittinger.
Au cours de la soirée, les célébrités participantes à l’événement sont invitées à dédicacer quelques jéroboams de champagnes « Brut La Française ». Cette cuvée composée de Chardonnay, de Pinot Noir et de Meunier propose un champagne aérien, élégant et équilibré. Pour chaque signature, Taittinger contribue à financer le programme d’aide d’urgence de la Fondation SAG-AFTRA. Enfin, ces bouteilles uniques sont proposées à la vente aux enchères caritative qui suit la cérémonie.
Pour cette nouvelle édition 2021, le format des SAG Awards sera réinventé et adapté au contexte sanitaire mais la cérémonie reste très attendue car elle préfigure bien souvent des résultats des Oscars. Pour exemple, l’année dernière, les 4 SAG Awards et les 4 Oscars d’interprétation avaient ainsi coïncidé : Renée Zellweger (Judy), Brad Pitt (Once upon a time in Hollywood), Joaquin Phoenix (Joker) et Laura Dern (Marriage Story). Sans oublier Parasite qui avait remporté le prix du Film, confirmé ensuite par l’Oscar du meilleur film.
Quel que soit l’issue de cette cérémonie, elle marquera une nouvelle étape d’une longue et complice histoire entre champagne et cinéma. Comme le décrit Vitalie Taittinger, « Le cinéma permet de se projeter dans ce qui traduit l’esprit d’une société, ses rêves, ses angoisses, son quotidien. Il traduit son regard sur le passé, il reflète ce qu’elle vit et exprime sa projection dans le futur, son anticipation. Des rythmes en accord avec ceux du monde du champagne. Ces similitudes sont fascinantes. »
